なぜ企業はマ－ケティング戦略を誤るのか ビジネスを成功に導く１１の理論

「なぜ企業はマ－ケティング戦略を誤るのか ビジネスを成功に導く１１の理論」

定価:2,200円

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内容紹介
「成功企業のマーケティング手法を真似て、うまくいくのか」「フリー価格、ステルスマーケティング……本当に使えるの」
企業及び、現場の責任者、担当者は常に「『マーケティング戦略』の立案」という問題に悩んでいます。
ある担当者は、他社の成功例を自社に当てはめようとするかも知れません。
また、他の担当者は「理論と実践は違う」と旧来の方法を踏襲する道を選ぶかもしれません。
そのような難問に対して、本書で著者は「本当に実務に役立つ有用な理論を提示する」と果敢に挑戦しています。実際の企業の事例をふんだんに盛り込み、理論と実践とをつなぐ渾身の1冊。

【本書で取り上げる11の理論】
ブルーオーシャン/市場細分化/市場のダイナミズムと競争戦略/ラテラル・マーケティング/製品ライフサイクル/ロングテール/フリー価格/ティッピング・ポイント/ステルスマーケティング/不合理な経済行動/単品大量陳列効果
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング理論は、特効薬にも毒薬にもなる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の1冊。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
野口/智雄
早稲田大学社会科学総合学術院教授。1956年、東京都に生まれる。84年、一橋大学大学院博士後期課程単位修得。その後、横浜市立大学助教授を経て、92年に早稲田大学助教授。93年から現職。2006年3月から08年3月まで、客員研究員としてスタンフォード大学経済学部でマーケティング、流通の研究を行う。88年、『現代小売流通の諸側面』(千倉書房)で日本商業学会賞を受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

野口智雄

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