ゼミナールマーケティング入門第２版

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商品説明

「ゼミナールマーケティング入門第２版」
どこに着目して、いまを読み解くか――。個々の理論やキーワードの説明にとどまらず、それらがどういった場面で生きてくるかを体系的に解説。定評あるロングセラーテキスト。

「ゼミナール・シリーズ」ならでは3つの特長。
1さっと読めるし、じっくりも読める。
各章のはじめに、その章で議論する問題の意味や背景を解説した
「Navigation」、その章の流れにそって要点をまとめた「Essentials」をつけました。忙しいビジネスマンでも、知りたいところだけをピックアップして読み進められます。

2体系的に理解できる。
いまどこを論じているか――企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなどを把握しながら読み進められる「5部構成」です。

3身近な現実から本質がつかめる。
日本企業の事例や身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。

著者
石井/淳蔵
1970年神戸大学経営学部卒業。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。1989年神戸大学経営学部教授。現在、流通科学大学学長。神戸大学名誉教授

栗木/契
1991年、神戸大学経営学部卒業。1997年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

嶋口/充輝
1967年慶應義塾大学経済学部卒業。1975年慶應義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了。1986年慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。現在、慶應義塾大学名誉教授

余田/拓郎
1984年東京大学工学部卒業。1999年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

※中古品のため多少の汚れはありますが、ヤケやヨレはありません。
ただし、マーカー等での書き込みと本のそでに破れがあります。

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